Instagram Erişim Engeli: Fenomenlerin Gelir Dengesini Değiştirdi
Türkiye’de Instagram’a getirilen erişim engeli, sosyal medya fenomenlerinin gelirlerini olumsuz bir şekilde etkilediği düşünülse de, bu durumun tam tersi bir etki yarattığı ortaya çıktı. Engelin kaldırılmasının ardından platforma yeniden erişim sağlanması, fenomenlerin takipçi sayılarını ve kazançlarını katlayarak artırdı. Bu süreç, reklam dünyasında beklenmedik bir patlama yaşanmasına neden oldu.
INSTAGRAM ERİŞİM ENGELİ FENOMENLERİ VURDU, SONRA TAÇLANDIRDI
TGRT’nin haberine göre, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu (BTK), Instagram’ın politikaları nedeniyle Türkiye genelinde platforma erişimi engelledi. Bu engel, günlerce sürdü ve fenomenlerin gelirlerinde ciddi bir düşüş yaşanmasına sebep oldu. Ancak erişim kısıtlamasının kaldırılmasının hemen ardından, fenomenlerin takipçi ve kazançlarında dikkat çekici bir artış yaşandı.
MARKALARIN FENOMENLERE YÖNELİMİ ARTTI
Instagram’ın tekrar erişime açılmasıyla birlikte, fenomenler günlük 300 bin TL kayıptan, milyonluk kazançlara ulaşma yolunda büyük bir sıçrama yaptı. Markalar, kaybettikleri zamanı telafi etmek amacıyla sosyal medya fenomenleriyle iş birliğini artırdı. Kadir Ezildi, Cem Özkok, Danla Bilic, Eylin Öztürk ve Gamze Erçel gibi popüler isimlerle yapılan anlaşmalar, günlük 1 milyon TL’yi aşan reklam hacimlerine dönüşerek dikkat çekti.
1,9 MİLYAR TL’LİK HACİM ETKİLENEBİLİR
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Emre Ekmekçi, Instagram’ın bu süreçteki etkisini değerlendirerek, “Influencer’ların yönlendirdiği trafiğin toplam 1,9 milyar TL’lik bir hacmi etkileyebileceğini” ifade etti. Bu durum, sosyal medya pazarlama stratejilerinin ne denli önemli olduğunu gözler önüne serdi.